Redes sociais mais utilizadas no Brasil e no mundo

Redes sociais mais utilizadas no Brasil e no mundo – Em 2023, as redes sociais continuam desempenhando um papel fundamental na vida das pessoas, influenciando seus hábitos digitais e conectando-as umas às outras. No Brasil, algumas redes sociais se destacam em termos de popularidade e número de usuários. O WhatsApp lidera o ranking como a rede social de mensagens instantâneas mais utilizada, seguida pelo YouTube, Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn. Cada uma dessas redes possui características e funcionalidades distintas, oferecendo diferentes formas de interação e compartilhamento de conteúdo. Para as empresas, estar presente nas redes sociais é uma estratégia essencial para alcançar e engajar o público-alvo, expandir a visibilidade da marca e impulsionar os negócios. Portanto, é importante compreender as particularidades de cada plataforma e aproveitar ao máximo as oportunidades que elas oferecem.

Vamos lá?

WhatsApp

O WhatsApp é, sem dúvida, a rede social de mensagens instantâneas mais popular entre os brasileiros. É praticamente impossível encontrar alguém que possua um smartphone e não tenha o WhatsApp instalado. Aliás, aqui no Brasil, o aplicativo ganhou até mesmo um apelido carinhoso, o famoso “zapzap”. De acordo com a We Are Social e a Meltwater, o WhatsApp se tornou a rede social mais usada no país em 2023. A pesquisa revela que 93,4% dos usuários de internet brasileiros, com idades entre 16 e 64 anos, utilizam o WhatsApp, o que equivale a 169 milhões de usuários. Outras fontes como a Statista mencionam um número um pouco menor, com 147 milhões de usuários, enquanto a Forbes cita uma cifra próxima de 165 milhões. Independentemente dos números exatos, o fato é que o WhatsApp ocupa a primeira posição na lista das redes sociais mais utilizadas no Brasil. Para muitos brasileiros, o WhatsApp é praticamente a própria “internet”. Algumas operadoras de telefonia móvel até mesmo oferecem o uso ilimitado do aplicativo, sem descontar do pacote de dados contratado. Isso faz com que muitas pessoas se informem exclusivamente por meio do aplicativo. Além disso, muitos negócios também dependem do WhatsApp para se comunicar e atrair clientes.

YouTube

Em edições anteriores do nosso ranking, o YouTube já havia ocupado o primeiro lugar como a rede social mais utilizada no Brasil. No entanto, houve uma mudança na metodologia da própria plataforma de streaming, passando a contar apenas usuários entre 18 e 65 anos que podem ser impactados por anúncios. Com essa nova abordagem, o YouTube alcançou a marca de 142 milhões de brasileiros que assistem e postam vídeos mensalmente, ocupando assim a segunda posição no ranking. Vale ressaltar que se considerarmos também as crianças e os idosos que assistem aos famosos vídeos da Galinha Pintadinha, por exemplo, esse número pode ser ainda maior, já que o canal costuma figurar entre os 50 vídeos mais visualizados do mundo, com um total de 25,2 bilhões de visualizações. Outro canal brasileiro de destaque é o do produtor musical KondZilla, que ocupa a 18ª posição em número de assinantes (65,6 milhões) e a 37ª posição em visualizações de vídeos (36 bilhões). Atualmente, o YouTube é a principal rede social exclusivamente voltada para vídeos online, contando com mais de 2,51 bilhões de usuários ativos e mais de 1 bilhão de horas de vídeos assistidos diariamente. Recentemente, o YouTube aprimorou seu sistema de hashtags, reforçando seu lado de rede social. Com o formato de vídeo cada vez mais consolidado como uma forma de distribuição de conteúdo, vale a pena investir nessa rede social para promover e distribuir conteúdo de qualidade.

Instagram

O Instagram foi uma das primeiras redes sociais a ser exclusivamente acessada por meio de dispositivos móveis, embora hoje também seja possível visualizar as postagens na versão desktop. De acordo com o relatório da We Are Social e da Meltwater, o Instagram se consolidou como a terceira rede social mais utilizada no Brasil em 2023, contando com 113,5 milhões de usuários. Desde que foi adquirido pelo Facebook em 2012, por uma quantia bilionária, o Instagram passou por várias mudanças. Atualmente, é possível postar fotos com proporções diferentes e utilizar outros formatos, como vídeos, stories, entre outros. Antes, tudo se resumia a aplicar filtros nas fotos. Os Stories são uma das principais inovações do aplicativo, oferecendo diversos formatos de postagem, como perguntas, enquetes, vídeos sequenciais e o uso de GIFs. Além disso, as transmissões ao vivo também se tornaram uma forma consolidada de interação no Instagram. Outra funcionalidade interessante do Instagram é a possibilidade de criar uma lista de “amigos próximos” nos Stories, na qual você pode compartilhar promoções, lançamentos e histórias apenas com as pessoas que desejar. Em 2018, foi lançado o IGTV e, em 2019, o Instagram Reels, uma funcionalidade “inspirada” no TikTok, que permite aos usuários criar vídeos adicionando música ou áudios de outros clipes, além de oferecer recursos de edição, como corte, legendas e sobreposição para transições mais suaves. É importante ressaltar que o Instagram tem se concentrado cada vez mais em vídeos, sendo uma excelente oportunidade para as empresas divulgarem seu conteúdo de forma visual e humanizarem suas marcas, mostrando os bastidores e aproximando-se do público.

Facebook

O Facebook já ocupou a primeira posição no ranking das redes sociais mais utilizadas no Brasil em 2020 e manteve sua posição em 2021, porém caiu para o quarto lugar no início de 2022. Apesar disso, é importante lembrar que a Meta, empresa da qual o Facebook é o carro-chefe, é proprietária de outras três redes sociais presentes no top 10 (WhatsApp, Instagram e Messenger). Ainda assim, o Facebook continua sendo a rede social mais utilizada globalmente, com mais de 2,95 bilhões de contas ativas, sendo 109 milhões delas brasileiras. A Meta também alterou sua metodologia de contagem para “contas que podem ser impactadas por anúncios”, o que resultou em uma redução no número total de usuários. No entanto, o Brasil ainda se mantém em quarto lugar entre os países com o maior número de usuários, ficando atrás apenas da Índia, Estados Unidos e Indonésia. Certamente, nos últimos anos, muitas pessoas assistiram a uma transmissão ao vivo no Facebook. Essa rede social é versátil e abrangente, reunindo diversas funcionalidades em um só lugar. Ela serve tanto para impulsionar negócios quanto para conhecer pessoas, interagir com amigos e familiares e se manter informado, entre outros. Portanto, para as empresas que investem em marketing de atração, é praticamente essencial estar presente no Facebook. Além disso, é possível agendar postagens, o que facilita o trabalho de programação de conteúdo.

TikTok

O TikTok, a nova queridinha da internet, mantém-se firme e continua crescendo, ocupando o quinto lugar em nossa lista. O TikTok é hoje uma das redes sociais mais utilizadas no Brasil por adolescentes, celebridades, humoristas profissionais e amadores, bem como por empresas. Em 2023, ele tem sido um refúgio para muitas pessoas que desejam relaxar, dar risadas, se emocionar e, é claro, dançar. Depois de anos mantendo o número oficial de usuários em sigilo no Brasil e no mundo, o TikTok começou a divulgar relatórios para anunciantes, revelando que possui mais de 82 milhões de usuários brasileiros com mais de 18 anos, ou seja, com potencial para serem impactados por anúncios. No entanto, esse número não inclui milhões de adolescentes que também utilizam o aplicativo. Portanto, parte do mistério ainda persiste. Acredita-se que o aplicativo da ByteDance tenha ultrapassado a marca de 1 bilhão de usuários em 2023.

LinkedIn

O LinkedIn, a maior rede social voltada para profissionais, tem se tornado cada vez mais semelhante a outros sites do mesmo gênero, incorporando recursos de vídeos, fotos e transmissões ao vivo. A diferença é que seu foco está nos contatos profissionais. Em vez de amigos, temos conexões, e em vez de páginas, temos empresas. Outra característica marcante são as comunidades, onde pessoas interessadas em determinado tema, profissão ou mercado podem se reunir. Muitas empresas utilizam o LinkedIn para recrutamento de profissionais, troca de experiências em comunidades e outras atividades relacionadas ao mundo corporativo. Nos últimos anos, a crise gerada pela pandemia levou muitas pessoas a recorrerem ao LinkedIn em busca de oportunidades de emprego. Assim, a rede social cresceu e se tornou a sexta mais utilizada no Brasil, com 63 milhões de usuários ativos. O crescimento entre 2020 e 2023 foi significativo, superando os 25%, o que demonstra o crescente interesse dos profissionais brasileiros pela plataforma. No mundo todo, já são mais de 900 milhões de pessoas cadastradas no LinkedIn!